百度部署数字人等Web3.0基础设施 AI全面赋能品牌创新营销-GOGO体育,gogo体育官网app下载

GOGO体育,gogo体育官网app下载随着元界火热,Web 3.0也开始被更多人提及。 Facebook将公司名称更名为“META”,可口可乐通过VeVe平台发布装在盲盒中的节日雪球NFT,Gucci也布局了虚拟货架、NFT数字收藏、虚拟游戏等产品,越来越多的品牌在发力on Web3.0 在虚拟空间中与用户建立对话窗口。

GOGO体育,gogo体育官网app下载以Web3.0为主导的虚拟经济迎来高速增长期。法国巴黎银行虚拟经济研究所预测,2021年将有25亿人参与虚拟经济。普华永道预计 2030 年全球元界市场贡献 1.5 万亿美元。市场研究和咨询公司 Emergen Research 预测,2030 年全球 NFT 市场将达到 1300 亿美元,全球数字人类市场将达到 5276 亿美元。

GOGO体育,gogo体育官网app下载面对新一代互联网浪潮,品牌纷纷落下帷幕,开始尝试利用Web3.0进行品牌营销。这对于品牌商积累未来对Web 3.0的判断,增加对用户价值的理解具有重要意义。百度集团品牌负责人曹雨新在6月23日举办的第六届“AI,让我走”开放日活动上表示:“随着元界、数字人等Web3.0基础设施的建设,品牌营销已经有了更多的想象空间,与其观望,不如彻底结束比赛。”

GOGO体育,gogo体育官网app下载(百度集团品牌经理曹雨欣在第六届“AI,让我走”开放日活动中分享)

(百度移动生态事业群市场部总经理尹英丽在第六届“AI,让我走”开放日活动上分享)

据百度移动生态事业群市场部总经理尹英利介绍,78%的品牌主已经开始尝试或正在考虑Web3.0的营销方式,Web3.0已经成为品牌营销的必答题。目前,百度已经构建了基于AI能力的Web3.0基础设施,并落地多个品牌营销案例,为不同场景的品牌营销提供Web3.0解决方案,助力产业升级和营销创新。

百度想成为Web3.0的基础设施

互联网在经历了以门户网站、论坛为代表的Web 1.0阶段,以及以各种APP为代表的Web 2.0时代之后,现在已经发展到以“去中心化”为特征的Web 3.0阶段。从品牌营销的角度来看,随着互联网趋势的每一次重大变化,用户行为都会发生显着变化,从而催生品牌营销的新机遇。

事实上,目前的互联网流量红利已经逐渐消失,单纯的流量思维难以为继,营销渗透市场的难度越来越大。于是,很多品牌开始尝试Web3.0营销:品牌代言选择了数字人,发布会搬进元界,IP品牌开始打造自己的数字收藏。

新营销方式的成就,都源于科技所构建的基础设施的变化。虽然目前的Web3.0还处于“技术萌芽”的初始形态,其最终落地形态尚不能完全确定,但短期内,数字人、NFT、元界已成为Web3.0衍生的三大基础设施.其中,数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身,NFT是支撑Web3.0经济体系的核心要素,元界是开放的Web3.0空间。三个虚拟世界中的基础设施分别对应于现实世界。 《人与货场》中。

(百度数字家庭)

据曹雨新介绍,百度目前正在做的是基于AI能力打造Web3.0基础设施。与直接与消费者互动的“前端”相比,百度正在布局能够支持Web3.0的“后端”,即从底层技术到产品再到标准化解决方案的基础设施。其中,百度大模型、云计算、边缘计算等AI技术是支撑基础设施布局的底层核心能力。

“Web3.0的到来,意味着内容生产方式和品牌营销方式的改变。”曹雨新表示,百度已经发布了国内首个元界产品西洋和多款数字人,百度超级链也进入了NFT数字合集。 .正是这些Web3.0基础设施的建设,让百度在赋能品牌营销方面有了更多的想象空间。

近80%的品牌主愿意尝试Web3.0营销方式

尹英丽介绍,78%的品牌主已经开始尝试或正在考虑Web3.0营销方式。在他看来,AI将成为营销的新基础设施和媒介,帮助品牌抓住Web3.0时代的第一波红利。比如元界、AR、VR将带来新的交互场景,AIGC带来的内容生产革命提升了链接用户的效率。

在元界虚拟世界百度西洋中,已有一批品牌率先进行了营销探索,使元界成为品牌营销的新阵地。据悉,一汽奔腾、伊利金典已先后将品牌营销转移到西洋,在元界打造自己的品牌空间,或将活动移至元界。在昔阳,任何用户都可以创建一个数字人物角色,进入元界场地,与品牌进行沉浸式互动。这种全新的人工智能营销形式,提升了用户对品牌的认知度和好感度。

(一汽奔腾在昔阳召开汽车产品发布会)

数字人作为品牌先试水元界的切入点和纽带,精准可控、高效可靠的优势更加明显,发展机遇更加明确。刚刚过去的618是电商最重要的营销节点之一。天猫和京东选择与百度数码人杜潇潇合作。其中,京东邀请杜晓晓、京东云AI体验官景买买,携手解读618消费大数据。同台的两个数字人吸引了超过1.4亿人的关注。近日,荣耀还联手百度打造了国内第一首虚拟偶像AIGC歌曲《每一分钟,每一天》。它的歌词和编曲由AI“操作”。杜筱筱与宫骏数码人联袂献唱,助力荣耀实现品牌。打破圈子,获得超过1亿次曝光。

(荣耀X百度:国内第一首虚拟偶像AIGC商业歌曲)

“未来,每个品牌都可能拥有数字孪生世界的个性化形象,实现代言人的自由。”尹英丽表示,数字人将成为品牌营销的新生产力。根据《2022年虚拟人产业研究报告》,到2030年,数字人整体市场规模将达到3095亿元。百度智能云希灵平台基于巨大的市场应用前景,将数字人分为演艺数字人和服务数字人,在金融、政务、广电、航天等领域实现多场景落地.

(百度智能云西泠数字人平台)

同时,数字馆藏也成为实现品牌创新营销、促进实体商品销售的新途径。据悉,百度与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆IP、伊利金典等合作,推出多款数字馆藏,赋能多维度品牌营销。

(金典牛奶限量数字收藏发售)

尽管Web3.0具有强大的营销驱动力,但业界也不能盲目乐观。如何在品牌营销中回答好Web 3.0的问题,也需要行业伙伴共同探索。近日,百度启动第五届AI营销创意季,启动Web3.0合作伙伴计划,与行业营销人员、创意人、品牌共同孵化Web3.0营销优秀案例,探索创新玩法和营销趋势。 .

(百度AI营销创意季大赛)

每次互联网浪潮来临时,大多数人都会犹豫和质疑。有人挺身而出,甘愿成为第一个在浪潮中“吃螃蟹”的挑战者,而另一些人则犹豫不决,最终离场。 “你的消费者可能在未来的世界里等着你。Web3.0来了,不要当外人。”尹英丽说道。

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