昔日的美女霸主为何会走到“砍线”的地步?昔日的美女霸主为何会走到“砍线”的地步?-GOGO体育,gogo体育官网app下载

GOGO体育,gogo体育官网app下载近日,国际美妆品牌美宝莲将关闭线下门店的消息冲上热搜。据报道,美宝莲官方团队确认将逐步关闭其在中国的大部分线下门店,仅保留屈臣氏的专柜。昔日的美女霸主为何会走到“砍线”的地步?

GOGO体育,gogo体育官网app下载美宝莲于1990年代中期进入中国,多年来一直是中国第一的彩妆市场。 “美来自心,美来自纽约美宝莲”的广告语传遍全国,成为一代人的彩妆启蒙。但随着日韩化妆品和国产化妆品的崛起,加上线上渠道的快速发展,美妆市场的竞争愈演愈烈,美宝莲的市场份额持续下滑。

GOGO体育,gogo体育官网app下载2018年以来,一直有传言称美宝莲退出专柜。官方回应称,这是线下渠道的战略转型。作为在中国市场深耕多年的老品牌,传统的营销方式已经难以吸引新一代年轻消费群体。美宝莲转型线上,旨在振兴老品牌。然而,从线下到线上,美宝莲的生意会好做吗?

GOGO体育,gogo体育官网app下载从近两年线上表现来看,美宝莲的表现乏善可陈,同时也呈现下滑趋势。在最近的天猫和京东促销活动中,美宝莲双双跌出十大美妆榜单。为了发展线上渠道,美宝莲在明星代言、网红引流、直播推广等方面做了很多尝试,但收效甚微。性价比比不上后起之秀,品牌不如高端。美宝莲的处境确实有点尴尬。

由于市场环境和自身原因,美宝莲的市场份额有所下降。近年来,中国美容市场发展迅速,市场的扩大也加速了消费升级。在中低端平价美妆市场,冉冉升起的新星不断涌现。这些品牌在理念和研发上各有特色。有的突出中国元素,有的创造有机概念,有的平价替代产品甚至与中高端品牌竞争。营销方式也在不断更新。反观美宝莲,明星单品依旧是“老三”,迭代慢,特色不足,营销也乏善可陈,之前的性价比优势已经荡然无存。

线上线下销售不是一回事,其核心竞争力是产品质量和品牌影响力。压缩线下渠道可以在一定程度上节省成本,在产品研发和线上营销上投入更多资源。但是,要想重新占领市场,单纯依靠渠道调整未必能治本。年轻一代的消费者更注重产品的功能和品质,愿意尝试高端品牌、新兴品牌和小众品牌。为受众明确品牌定位,聚焦研发和特色,或许更有效。

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